Нові правила щодо промоакцій на товари для гігієни та догляду: що потрібно знати згідно з законом Égalim (Франція)
16 квітня 2025 року французький уряд опублікував повідомлення щодо нових правил, що регулюють промоакції на товари для гігієни та догляду в рамках закону Égalim. Цей закон, спрямований на більш справедливі та сталі відносини в ланцюгу поставок продуктів харчування та тепер розширений на інші категорії товарів, має на меті обмежити надмірні акції, які можуть призвести до дестабілізації цін та зловживань у відносинах між постачальниками та роздрібними продавцями.
Давайте детально розглянемо, що це означає для споживачів та підприємств:
Що таке закон Égalim і чому він поширюється на товари для гігієни та догляду?
Закон Égalim (закон про харчування та сільське господарство) у Франції був спочатку прийнятий для того, щоб забезпечити більш справедливий розподіл цінності в харчовому секторі, покращити добробут фермерів та сприяти більш стійкому сільському господарству. Розширення дії закону на товари для гігієни та догляду пояснюється кількома факторами:
- Забезпечення справедливої конкуренції: Надмірні та постійні промоакції можуть призвести до демпінгу цін, що шкодить меншим виробникам та брендам, які не можуть конкурувати з великими мережами супермаркетів.
- Боротьба з надмірним споживанням: Обмеження промоакцій може заохотити більш помірне споживання та зменшити харчові відходи, оскільки споживачі менше схильні купувати великі кількості товарів лише через знижки.
- Підтримка вартості продукції: Забезпечення того, щоб ціни відображали справжню вартість продукту, включаючи витрати на виробництво, дослідження та розробки, а також екологічні міркування.
- Вплив на маржу виробників: Як і у випадку з харчовими продуктами, виробники товарів для гігієни та догляду також часто змушені погоджуватися на великі знижки, щоб забезпечити місце на полицях магазинів. Це може негативно вплинути на їхню прибутковість і здатність інвестувати в інновації та стійке виробництво.
Які товари підпадають під нові правила?
Нові правила стосуються широкого спектру товарів для гігієни та догляду, включаючи, але не обмежуючись:
- Товари особистої гігієни: Мило, шампуні, гелі для душу, зубні пасти, дезодоранти, засоби для догляду за шкірою, засоби для волосся.
- Товари для догляду за дитиною: Дитячі підгузки, вологі серветки, дитячі засоби для купання, дитяче харчування (вже регулюється, але підкреслено для цілісності).
- Товари для догляду за будинком: Пральні порошки, миючі засоби для посуду, засоби для чищення поверхонь, засоби для туалету, освіжувачі повітря.
- Паперова продукція: Туалетний папір, паперові рушники, серветки.
Які обмеження введено на промоакції?
Закон Égalim обмежує можливості роздрібних продавців пропонувати великі знижки на зазначені товари. Основні обмеження включають:
- Обмеження знижок у відсотках: Знижки на товари для гігієни та догляду, як правило, не можуть перевищувати 34% від початкової ціни продажу.
- Обмеження обсягу акційних пропозицій: Акції типу “Купи один, отримай один безкоштовно” (BOGO) або подібні пропозиції, що фактично збільшують знижку понад 34%, заборонені.
- Обов’язкові переговори між постачальниками та роздрібними продавцями: Закон наголошує на важливості переговорів між виробниками та роздрібними продавцями для встановлення цін, які враховують витрати виробництва та забезпечують справедливу маржу для обох сторін.
Який вплив це матиме на споживачів?
Очікується, що нові правила вплинуть на споживачів кількома способами:
- Зменшення кількості великих знижок: Споживачі можуть помітити меншу кількість акцій, які пропонують великі знижки на товари для гігієни та догляду.
- Більш стабільні ціни: Ціни можуть бути більш стабільними протягом року, без великих коливань, пов’язаних із акційними періодами.
- Можливе підвищення цін на деякі товари: В короткостроковій перспективі, ціни на деякі товари можуть зрости, особливо на ті, які раніше часто продавалися зі значними знижками.
- Збільшення уваги до якості та стійкості: Споживачі можуть почати більше звертати увагу на якість продукції, інгредієнти та екологічність, а не лише на ціну.
Який вплив це матиме на підприємства?
Підприємствам, що працюють в галузі гігієни та догляду, потрібно буде адаптуватися до нових правил:
- Перегляд стратегій промоакцій: Роздрібні продавці повинні будуть переглянути свої стратегії промоакцій та розробити нові способи залучення клієнтів, не вдаючись до надмірних знижок.
- Посилення переговорів з постачальниками: Переговори з постачальниками стануть більш важливими для встановлення цін, які є прийнятними для обох сторін.
- Інвестиції в маркетинг та брендинг: Підприємствам, можливо, доведеться інвестувати більше в маркетинг та брендинг, щоб відрізнити свої продукти від конкурентів та залучити клієнтів, які звертають увагу не лише на ціну.
- Підтримка сталого виробництва: Закон Égalim також заохочує до більш сталого виробництва, тому підприємствам, можливо, доведеться інвестувати в екологічніші методи виробництва та упаковки.
Висновок
Розширення дії закону Égalim на товари для гігієни та догляду є значним кроком до більш справедливих і стійких відносин у ланцюгу поставок. Хоча це може призвести до короткочасних змін у цінах та доступності акцій, довгострокова мета полягає в тому, щоб забезпечити справедливу конкуренцію, підтримувати вартість продукції та заохочувати більш помірне та усвідомлене споживання. І споживачам, і підприємствам доведеться адаптуватися до цих нових правил, щоб максимізувати їх переваги.
Entalim: Розуміння акцій гігієнової продукції
ШІ надав новини.
Наступне питання використовувалося для отримання відповіді від Google Gemini:
О 2025-04-16 10:08 ‘Entalim: Розуміння акцій гігієнової продукції’ було опубліковано відповідно до economie.gouv.fr. Будь ласка, напишіть детальну статтю з відповідною інформацією у зрозумілій формі.
28