Instagram: Як спіноф змушує користувачів платити за те, що раніше було безкоштовним, а рекламодавці виграють
Стенфордський університет, 14 липня 2025 року. Світ соціальних медіа знову переживає зміни, які, здається, залишають користувачів у програші, а рекламодавців – у виграші. Нещодавній спіноф Instagram, спрямований на розширення можливостей користувачів та покращення їхнього досвіду, натомість перетворює платформу на місце, де реклама стає все більш нав’язливою, а приватність користувачів – під питанням.
Що таке спіноф Instagram і чому він викликає занепокоєння?
Ініціатива, що отримала назву “Instagram+”, позиціонується як нова ера взаємодії, де користувачі отримують більше контролю над своїм досвідом. Однак, як свідчать перші дані та аналіз від експертів Стенфордського університету, ця нова модель працює зовсім інакше. Замість того, щоб надати користувачам справжню свободу вибору, спіноф фактично змушує їх стикатися з постійним потоком реклами, яка тепер інтегрована в кожен аспект платформи.
Рекламодавці на коні
Для рекламодавців “Instagram+” – це справжній джекпот. Нова модель передбачає не лише збільшення кількості рекламних оголошень, але й більш точне націлювання, що базується на детальному аналізі поведінки користувачів. Це означає, що реклама стає ще більш персоналізованою, а отже, і потенційно більш ефективною для брендів. Стенфордські дослідники зазначають, що така стратегія є типовою для багатьох технологічних компаній, які прагнуть монетизувати свої платформи, але в даному випадку це відбувається за рахунок прямого впливу на користувацький досвід.
Користувачі втрачають контроль
З іншого боку, для звичайних користувачів “Instagram+” означає суттєве погіршення якості їхнього досвіду. Якщо раніше реклама була помітною, але все ж залишала багато простору для контенту від друзів та улюблених авторів, то тепер вона проникає всюди. Від спонсорованих постів у стрічці до рекламних роликів, які з’являються навіть під час перегляду Stories, користувачі відчувають себе оточеними комерційними повідомленнями.
Більше того, виникають питання щодо приватності. Нова модель, ймовірно, передбачає збір ще більшого обсягу даних про користувачів, щоб забезпечити це “персоналізоване” націлювання реклами. Це створює небезпечний прецедент, де особиста інформація стає товаром, а користувачі – об’єктами маркетингових досліджень.
Висновок: баланс, що хитається
Спіноф “Instagram+” висвітлює давню проблему: пошук балансу між монетизацією платформи та задоволенням потреб користувачів. У цьому випадку, здається, цей баланс значно нахилився на користь рекламодавців. Поки технологи святкують нові можливості для бізнесу, користувачам доводиться адаптуватися до все більш комерціалізованого середовища, де їхня увага – це головний ресурс, який продається.
Ці зміни викликають серйозне занепокоєння щодо майбутнього соціальних мереж і того, чи зможуть вони залишатися місцем для справжнього спілкування та обміну інформацією, а не просто черговим каналом для реклами.
Advertisers win, users lose in an Instagram spinoff
ШІ надав новини.
Наступне питання використовувалося для отримання відповіді від Google Gemini:
О 2025-07-14 00:00 ‘Advertisers win, users lose in an Instagram spinoff’ було опубліковано Stanford University. Будь ласка, напишіть детальну статтю з відповідною інформацією в м’якому тоні. Будь ласка, дайте відповідь українською мовою, включивши лише статтю.